Đảng cực hữu AfD của Đức đã đặc biệt thành công trong việc thu hút một lượng lớn khán giả trẻ trên TikTok và mạng xã hội khác. Các đảng khác muốn làm theo, nhưng họ có thể chia sẻ thành công trong việc tiếp cận cử tri trẻ tuổi trực tuyến không?

Bộ trưởng Bộ Y tế Liên bang Karl Lauterbach (SPD) giơ điện thoại lên. Lauterbach cho biết ông có ý định tham gia TikTok.

Trên mạng xã hội, đảng AfD có phạm vi tiếp cận đáng kể hơn nhiều so với các đảng chính trị khác của Đức, điều này cho thấy đảng cực hữu này có thể có ảnh hưởng quá mức đến cử tri trẻ tuổi.

Kết quả từ nghiên cứu phân tích truyền thông gần đây được công bố bởi ZDF Huete xác nhận rằng AfD thành công hơn đáng kể so với các đảng lớn khác trên TikTok và Youtube, hai nền tảng mạng xã hội hàng đầu được giới trẻ sử dụng.

Ví dụ, các video trên TikTok được đăng bởi kênh chính thức của AfD đạt trung bình 430.000 lượt hiển thị mỗi video từ tháng 1 năm 2022 đến tháng 12 năm 2023.

So sánh với AfD, các đảng hàng đầu khác của Đức thậm chí không gần được mức này. Đảng về thứ hai là FDP, với chỉ khoảng 53.000 lượt hiển thị mỗi video. Các đảng còn lại có phạm vi tiếp cận trên ứng dụng còn ít hơn nữa.

Với việc khoảng 22 triệu người Đức sử dụng TikTok, ảnh hưởng đáng kể của AfD trên ứng dụng này không thể xem nhẹ.


Nội dung trên TikTok có thể ảnh hưởng đến chính trị châu Âu không?

Trước thềm bầu cử châu Âu vào mùa hè này, có lý do để lo ngại rằng khả năng tiếp cận cử tri trẻ của đảng AfD trên mạng xã hội có thể mang lại lợi thế cho đảng này. Công dân châu Âu từ 16 tuổi trở lên có thể bỏ phiếu trong cuộc bầu cử châu Âu vào tháng Sáu.

Theo nghiên cứu được công bố bởi Springer, một phần tư số người từ 13 đến 24 tuổi hiện sử dụng mạng xã hội làm nguồn tin chính của họ.

Trước đây, đảng AfD không đạt kết quả tốt trong các cuộc thăm dò đối với cử tri trẻ tuổi. Nỗ lực của đảng này trong việc giao tiếp trên TikTok có thể được coi là một nỗ lực để thay đổi điều đó.

Maximilian Krah, ứng cử viên hàng đầu của AfD trong cuộc bầu cử châu Âu, đã đặc biệt thành công trong việc tiếp cận hàng trăm nghìn người trên ứng dụng này.

Krah thể hiện sự hiểu biết về loại video có xu hướng lan truyền trên nền tảng này – video của ông ngắn và được chỉnh sửa nhanh chóng.

Trong một video thu hút 1,4 triệu lượt xem, ông bắt đầu bằng cách đề nghị rằng một trong ba nam thanh niên chưa từng có bạn gái, và kết thúc bằng câu: “Đừng để ai nói với bạn rằng bạn phải dễ chịu... Đàn ông thực sự là người cánh hữu." Đó không phải là nội dung gây tranh cãi nhất của Krah. Thực tế, một số thông điệp của ông ta quá cực đoan đến mức TikTok đã cắt giảm tầm ảnh hưởng của ông vào tháng 3 năm 2024 và gỡ xuống một số video của ông.

Tuy nhiên, các biện pháp kiểm duyệt như vậy có tác dụng hạn chế trên một ứng dụng được xây dựng dựa trên khả năng của người dùng để ngay lập tức đăng lại và trả lời các video khác. Trong khi Krah bị tắt một phần trên ứng dụng, các đoạn âm thanh và đăng lại nội dung của ông vẫn tiếp tục lan truyền.

Tại sao đảng AfD đã thành công trên TikTok?

Từ lâu đã được hiểu rằng bằng cách thúc đẩy nội dung tạo ra nhiều lượt xem, bình luận và chia sẻ nhất, các thuật toán được sử dụng bởi các nền tảng mạng xã hội có xu hướng khuếch đại các quan điểm gây tranh cãi và cực đoan.

Nhà khoa học chính trị Julian Hohner, người đã viết luận án tiến sĩ về sự cực đoan hóa trên Internet, nói với Tagesschau rằng, "Các nghiên cứu mới nhất cho thấy đảng AfD hoặc các đảng cánh hữu từ châu Âu sử dụng nền tảng này hiệu quả và thành công hơn nhiều so với các chính trị gia trung tâm."

Ngoài ra, đảng AfD đã có một bước khởi đầu đáng kể bằng cách tham gia nền tảng này từ sớm.

Hohner gợi ý rằng các đảng ở rìa chính trị thường là những "người dùng đầu tiên" của các công nghệ mới. Trong thời gian gần đây, điều này cũng đúng với YouTube và Telegram.

Các đảng trung lập của Đức gặp khó khăn trong việc bắt kịp

Cho đến gần đây, các đảng trung lập của Đức đã phụ thuộc vào các kênh số đã được thử nghiệm. Nhưng dường như, do sự thành công của đảng AfD trên ứng dụng này, các chính trị gia khác đang nhận ra rằng nền tảng này đã trở thành một công cụ giao tiếp có giá trị.

Để đáp ứng với các tư tưởng cánh hữu lan rộng trên ứng dụng này, một số nhà hoạt động chính trị và tổ chức đã cố gắng giới thiệu hashtag #ReclaimTikTok. Luisa Neubauer, gương mặt của phong trào Fridays For Future của Đức, đã tham gia sử dụng hashtag này, ví dụ.

Về phần mình, Thủ tướng Đức Olaf Scholz đã mở một tài khoản TikTok vào thứ Hai, với một lời hứa rằng ông sẽ không bị bắt gặp khi nhảy múa trên ứng dụng. Thủ tướng đã có một chút thanh danh trên mạng xã hội vào năm ngoái khi ông om nhìn phong cách hải tặc sau một tai nạn nhỏ khiến ông phải đeo băng che mắt trong vài ngày.

Bộ trưởng Y tế Karl Lauterbach cũng nói trong một cuộc phỏng vấn vào thứ Năm tuần trước rằng ông dự định sẽ sử dụng TikTok trong tương lai. “Tôi muốn giải thích với các bạn trẻ những gì chúng tôi thực sự làm - bằng một ngôn ngữ họ hiểu,” Bộ trưởng Y tế cho biết.

Các nhà lãnh đạo của Đức thực sự kết nối được với thế giới trực tuyến không?

Tuy nhiên, bắt đầu một tài khoản trên mạng xã hội và sử dụng mạng xã hội một cách hiệu quả là hai điều khác nhau. Có nhiều ví dụ về nội dung khiến người ta cảm thấy ngượng ngùng được đăng bởi các đảng chính trị Đức, điều này có thể khiến ai đó tự hỏi liệu việc các chính trị gia cao cấp tham gia TikTok thực sự là một ý tưởng tốt không.

Ví dụ, để kỷ niệm việc bao gồm con sói trong luật săn bắn của bang, chi nhánh Mecklenburg-Western Pommerania của CDU gần đây đã đăng một video trên Instagram với hai thành viên của Quốc hội mặc đồ như Sói Xấu và Chú bé đỏ.

"Giờ tôi không cần phải ăn em nữa, nhưng tôi có thể liếm em tốt hơn nhiều," Nghị sĩ CDU Thomas Diener nói trong video. Một bài viết trên TZ lưu ý rằng một bình luận hàng đầu trên video viết, "Chữ C trong CDU đứng cho Cringe".

Năm 2021, dự án "CDU Connect" được tạo ra đặc biệt để quảng bá cho đảng trực tuyến bằng meme - như một bức tranh của Angela Merkel và các chính trị gia khác đang đeo tai nghe với phụ đề, "Utz Utz, chúng tôi cung cấp những giai điệu và cảm xúc phù hợp trong nội các." Một báo cáo của RND lưu ý về cách mà các meme này được khán giả trẻ tuổi trên internet đón nhận: “Trang web thực sự là hiện tượng cringe của nhóm người Boomer,” đọc một bình luận tổng hợp.

Gần đó, Nghị sĩ trẻ tuổi nhất của CDU, Philipp Amthor, đã tổ chức một sự kiện chơi trò chơi trực tuyến trên Twitch. Nhưng việc quảng bá này đã phản tác dụng khi các game thủ trẻ tuổi châm biếm Amthor và CDU nặng nề trong suốt sự kiện.

Gần đây hơn, Bộ trưởng Tài chính của Đức đã cố gắng giành được một chút thanh danh trên mạng xã hội bằng cách tweet, "Soo, Bubatz bald legal", trên X như một phản ứng với dự luật hợp pháp hóa cần sa mới được thông qua. Nhưng bài đăng đã gặp phải một số châm biếm - cả về việc không ai thực sự sử dụng từ 'bubatz' nữa và việc Lindner thêm một biểu tượng cà rốt để biểu hiện cần sa.

Việc các đảng của liên minh đèn giao thông hàng đầu của Đức có thể tiếp cận được cử tri trẻ tuổi một cách hiệu quả trên TikTok hay chưa vẫn còn là một điều chưa rõ. Hy vọng là họ sẽ đủ thông minh để thử nghiệm nội dung của mình trên các nhóm tập trung cử tri trẻ trước khi đăng.

Cuộc chiến giành phiếu bầu của giới trẻ: Các chính trị gia Đức có đủ thông thạo về mạng xã hội không?